近日，各地春節(jié)消費數(shù)據(jù)出爐，供需兩旺，為提振全年經(jīng)濟開了一個好頭，對激活消費信心起到了重要的催化作用。立足當下茶業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)狀，千個產(chǎn)茶縣、上百個茶葉區(qū)域公共品牌并驅(qū)爭先。在時代大潮下，需求變革、提質(zhì)升級已然成為茶行業(yè)及鋒而試的關(guān)鍵一步，2024年，中國重點產(chǎn)茶縣安溪的茶業(yè)消費市場將走向何處？
△安溪縣政府供圖
2月23日，“鄉(xiāng)村振興八閩好茶”福建名茶推廣品鑒活動暨安溪縣品牌興茶行動計劃之“觀音鐵韻茗動榕城”安溪鐵觀音品鑒會將在福州舉行，屆時揭曉答案。
活動開展在即
四大亮點搶先看
在過去的春節(jié)假期中，安溪總接待游客74.39萬人次、旅游總收入7.81億元，相較去年同比增長分別為137.3%和192.1%，安溪消費市場迎來“開門紅”。為助力消費熱度持續(xù)攀升，將春節(jié)的即時增量轉(zhuǎn)化為長期勢能，安溪特在元宵前夕，以安溪縣品牌興茶行動計劃為載體，開展系列活動。這場茶界盛會刮起“強”風，安溪茶產(chǎn)區(qū)的新篇章即將隨之啟動，哪些亮點值得期待？
△安溪縣政府供圖
直面人群畫像，培育核心消費人群
近年來，喝茶的風潮正迅速席卷各年齡層，年輕消費人群作為市場的主力軍，亦彰顯出不可小覷的潛力。值得注意的是，中國茶現(xiàn)今的主要受眾群體仍是中老年人，根據(jù)巨量算數(shù)可知，在安溪鐵觀音的消費人群畫像中，銀發(fā)群體的占比高達半數(shù)。
為抓住核心用戶，安溪在發(fā)力年輕人消費市場的同時，將營銷的側(cè)重點瞄準“銀發(fā)經(jīng)濟”。在此次活動中，安溪不僅再次打出“安溪鐵觀音，不冷不熱，茶性平和，更適合您”的健康口號，還將為現(xiàn)場老同志奉上一杯茶，傳遞飲茶健康觀念和安溪鐵觀音的健康品牌形象，帶動一批安溪鐵觀音的忠實消費群體。
大健康時代，道出中國茶的使命擔當
“安溪茶，中國道。”安溪是中國烏龍茶之鄉(xiāng)，也是世界名茶“鐵觀音”的發(fā)源地。近年來，安溪在推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上先試先行，成為中國首屈一指的重點產(chǎn)茶縣，2023年，安溪鐵觀音區(qū)域公共品牌價值達1432.44億元，連續(xù)8年位列全國茶葉類區(qū)域品牌價值第一。
△安溪鐵觀音（“說茶”攝）
當今中國的大健康產(chǎn)業(yè)，正迎來新的爆發(fā)期。在此背景下，安溪鐵觀音堅守“以茶報國”的使命擔當。這次活動中，眾多茶界大咖將薈萃于此，通過視頻講解、現(xiàn)場分享等形式，共議安溪鐵觀音的品質(zhì)特征，共促安溪茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
以雙非遺為媒介，助力福建茶走向世界
2023年，安溪鐵觀音先后走進了聯(lián)合國總部紐約和糧農(nóng)組織總部羅馬、美國紐約聯(lián)合國總部等多個國家、地區(qū)，持續(xù)擦亮茶界“雙世遺”品牌。
△5月21日安溪縣茶文化藝術(shù)中心赴紐約華美協(xié)進社（來源：安溪縣茶文化藝術(shù)中心）
今年，為持續(xù)貫徹“中國茶，世界享”的理念，凸顯中國茶的媒介與橋梁作用，提升安溪鐵觀音乃至中國茶的國際影響力。在這次活動中，與會領(lǐng)導(dǎo)將進行安溪鐵觀音走進聯(lián)合國糧農(nóng)組織總部羅馬的故事分享。同時，現(xiàn)場將開展相關(guān)茶藝表演，讓茶人進一步了解安溪鐵觀音的獨特魅力。
延續(xù)品牌興茶行動，優(yōu)化茶葉營銷戰(zhàn)略
近年來，安溪持續(xù)支持茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實施“品牌興茶行動計劃”，2023年，在北京、上海、香港等地組織多場安溪鐵觀音專場推介活動，持續(xù)拓展茶業(yè)市場版圖。今年，為謀得可持續(xù)發(fā)展，安溪積極求變，進一步踐行“三茶”統(tǒng)籌，其活動目的從原本的聚焦市場擴展版圖，適時轉(zhuǎn)化為精準定位消費圈層，以培養(yǎng)穩(wěn)定的消費群體。
再上高樓！
奮進中的安溪茶業(yè)
從產(chǎn)茶大縣到全國“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展標桿縣，安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今并非一蹴而就，而是在一次次的探索中尋求出路，將安溪茶業(yè)打造成“現(xiàn)象級”的文化潮流。
△（“說茶”攝）
近年來，安溪深入踐行習近平總書記“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念，推動安溪茶業(yè)一、二、三產(chǎn)融合、高質(zhì)量發(fā)展，取得了顯著成就。2023年，安溪獲評“三茶”統(tǒng)籌融合發(fā)展縣域、“百茶貿(mào)易之都”等榮譽稱號。同年，安溪以全國1.2%的茶園面積，生產(chǎn)了全國2%的茶葉，交易了全國10%的茶葉，成為我國茶業(yè)基礎(chǔ)管理最精細、產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、產(chǎn)業(yè)配套最齊全、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)最豐富、茶葉電商最發(fā)達、銷售渠道最暢通的產(chǎn)茶縣。
為持續(xù)推進安溪茶產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)一產(chǎn)、強二產(chǎn)、優(yōu)三產(chǎn)”發(fā)展戰(zhàn)略，打造中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展安溪樣板，早在1月中旬，安溪便制定相關(guān)扶持舉措，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，吸引外地不同茶類的生產(chǎn)經(jīng)營主體落地安溪，并設(shè)立茶文化及品牌提升專項扶持資金1000萬元，整合各級資金加大品牌宣傳推廣及文化投入?？梢姡谏形纯芍牟栊袠I(yè)未來中，安溪的茶產(chǎn)業(yè)與品牌布局已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
△來源：中國網(wǎng)
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